Situació d'un mercat en què els productors i els consumidors són nombrosos i de dimensions reduïdes, més o menys homogènies, de manera que cap d'ells no té poder de mercat i, per tant, no pot influir de manera significativa ni en la quantitat total de producte fabricat ni en el preu de mercat. [...]
Cadascuna de les característiques intrínseques o extrínseques, tangibles o intangibles, que identifiquen un producte i que contribueixen a formar-ne una imatge definida en els consumidors. [...]