Similitud conceptual i de redacció entre els diversos textos utilitzats en una campanya publicitària que apareixen en mitjans publicitaris diferents. [...]
Conjunt de suports de publicitat exterior que se seleccionen com a unitat comercial per satisfer adequadament les necessitats d'una campanya publicitària. [...]
Característica de la conceptualització verbal d'una campanya publicitària que es dona quan el missatge pot adaptar-se a diverses necessitats de comunicació. [...]