Per designar la persona física o jurídica que, per encàrrec d'una empresa o una firma comercial, s'ocupa d'identificar, observar i investigar a peu de carrer les tendències socials en els hàbits de consum, la denominació adequada en català és cercatendències. Per exemple:

Si voleu estar al dia heu de contractar un cercatendències.

El terme anglès equivalent és coolhunter.