Declaració que expressa de manera resumida la raó de ser d'una marca i la seva aportació a la societat, utilitzada com a guia estratègica de totes les seves accions. [...]

Idea, proposició, principi, etc., no verificat o no verificable, que s'accepta com a cert. [...]

Utilització que algú fa d'una idea, una obra, etc., d'altri com si fos pròpia. [...]

Acceptació pels membres d'un grup o d'una col·lectivitat d'una idea, opinió, valor, ideologia, etc. [...]

Acceptació pels membres d'un grup o d'una col·lectivitat d'una idea, opinió, ideologia, un valor, etc. [...]

Norma o idea fonamental que regeix la presa de decisions o el comportament. [...]

Dibuix d'una idea publicitària realitzat amb traços molt elementals, previ a l'esbós. [...]

Model d'una peça publicitària, publicació, etc., que permet donar una idea de la realització final. [...]

Idea principal que guia totes les accions de comunicació que es duen a terme en una campanya publicitària. [...]

Bé material, servei o idea que té un valor per al consumidor i que és susceptible de satisfer una necessitat. [...]