Capacitat d'una organització o empresa per a anticipar-se i adaptar-se als canvis i imprevistos i per a respondre-hi positivament sense perdre la cohesió interna i les característiques pròpies. [...]

Característica del concepte de comunicació quan permet la seva adaptació verbal o visual a qualsevol mitjà o suport publicitaris sense perdre l'essència comunicativa, o quan admet un tractament evolutiu que li permet de durar en el temps. [...]