Decisió de compra per la qual un consumidor tria una marca d'un producte o un servei del conjunt de marques que poden satisfer la seva necessitat o expectativa. [...]
Espai conceptual competitiu amb què una marca desitja que els consumidors l'associïn, que serveix de base per a la construcció del seu imaginari de marca, amb els valors, els atributs i la personalitat que la defineixen. [...]
Àmbit vital, d'activitat o de coneixement amb què una marca desitja que els consumidors l'associïn com a base per a la construcció del seu imaginari de marca, amb els valors, els atributs i la personalitat que la defineixen. [...]
Estratègia de màrqueting a llarg termini per al desenvolupament d'una marca i la consecució dels seus objectius, estretament vinculada a les necessitats dels consumidors i a l'entorn competitiu. [...]