Àrea temàtica
Empresa > Màrqueting. Comercialització

Àrea temàtica
Empresa > Comunicació empresarial

Àrea temàtica
Comunicació > Publicitat

ca - publicitat conductual n f
es - publicidad comportamental n f
es - publicidad comportamental en línea n f
es - publicidad conductual n f
fr - publicité comportamentale n f
fr - publicité comportamentale en ligne n f
en - behavioral advertising n
en - online behavioral advertising n
en - OBA n sigla

Definició
Tècnica publicitària consistent a introduir continguts publicitaris que captin l'atenció de l'usuari durant la seva navegació per internet basant-se en la informació prèviament obtinguda del navegador sobre el seu comportament o els seus hàbits a la xarxa.

Nota
La informació sobre l'usuari utilitzada en la publicitat conductual s'obté del seguiment temporal de la seva activitat a internet per mitjà de galetes. Aquest seguiment pot incloure els llocs web que ha visitat, les paraules clau que ha introduït als cercadors, els continguts en línia que ha produït, els horaris de connexió, etc., i es pot completar amb dades personals que el mateix usuari ha proporcionat en algun moment o amb dades sobre la seva localització. Aquest tipus d'informació permet crear perfils d'usuari específics a partir dels quals es personalitza la publicitat que es transmet.