Document que resumeix la informació estratègica d'un projecte creatiu, com ara la creació d'un nom de marca o un eslògan de marca, utilitzat com a orientació per a dur-lo a terme. [...]
Departament d'una agència de publicitat encarregat de l'elaboració d'estratègies creatives, de la conceptualització i creació d'accions o campanyes publicitàries, promocionals, de màrqueting directe, etc., i de la supervisió de la producció. [...]
Ideació i conceptualització d'un missatge publicitari que va més enllà de la mera plasmació de la informació aportada per l'anunciant en un brífing. [...]