Quocient, sovint expressat en percentatge, entre el benefici net anual disponible per als accionistes d'una empresa i la mitjana dels seus actius ponderats per risc de l'any corresponent. [...]
Percentatge de persones que han contactat durant un període determinat amb un, o amb més d'un, dels suports publicitaris utilitzats en una campanya, excloent-ne les duplicacions d'audiència. [...]